80年代から90年代はバレンタインチョコをばらまいている人が少なくありませんでしたが、2020年代には大幅に減ってます。贈る相手は彼氏や夫、パートナーという人が圧倒的に多く、父親・兄弟が続き、自分チョコとなることが多いです。女友達や職場関係者へ贈ることは圧倒的に減っているといいます。職場の中にはチョコレートを贈ることを禁止する流れが主流となってきたため、職場関係者へ贈ることは圧倒的に減ってきているのは事実です。
また交友関係でも男友達へ贈ることも減ってきており、バレンタインチョコは大切な人への贈り物であることが強調されるようになりました。とはいえ、一般的にバレンタインチョコへの出費が減ってきたわけではありません。バレンタインの本命チョコや自分チョコへの予算が増しているため、むしろ出費は増えているのが実情です。多くの場合本命チョコへの予算は2千円から4千円程度で、自分チョコは3千5百円程度となっています。
なお、本命にはチョコレートのほかにもプレゼントを渡すことが多いため、渡すアイテムにこだわりを持つ人も少なくないです。相手が本気で喜ぶものをプレゼントするためには、事前にほしいものをリサーチしてさらにその上で、相手の好みのチョコレートを渡すことが大切となります。年代やし好により好みは大幅に異なるため、事前によく確認しておくことが重要です。特に甘いものが苦手な人もいるため、よく確認することが必要といえます。
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